الآن بعد أن عرفت كيف يبحث السوق المستهدف ، حان الوقت للتعمق في تحسين محركات البحث على الصفحة ، وهي ممارسة صياغة صفحات الويب التي تجيب على أسئلة الباحث. تحسين محركات البحث على الصفحة متعدد الأوجه ، ويمتد إلى ما هو أبعد من المحتوى ليشمل أشياء أخرى مثل المخطط والعلامات الوصفية ، والتي سنناقشها بالتفصيل في الفصل التالي حول التحسين الفني. في الوقت الحالي ، ارتدِ قبعات صناعة الكلمات - حان الوقت لإنشاء المحتوى الخاص بك!
إنشاء المحتوى الخاص بك
تطبيق البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك في الفصل السابق ، تعلمنا طرقًا لاكتشاف كيف يبحث جمهورك المستهدف عن المحتوى الخاص بك. حان الوقت الآن لوضع هذا البحث موضع التنفيذ. فيما يلي مخطط بسيط يجب اتباعه لتطبيق بحث الكلمات الرئيسية:
قم بمسح الكلمات
الرئيسية الخاصة بك وقم بتجميع الكلمات ذات الموضوعات المتشابهة والنية ستكون هذه المجموعات
هي صفحاتك ، بدلاً من إنشاء صفحات فردية لكل تنوع في الكلمات الرئيسية.
إذا لم تكن قد
قمت بذلك بالفعل ، فقم بتقييم SERP لكل كلمة رئيسية أو مجموعة من الكلمات الرئيسية لتحديد نوع المحتوى الخاص
بك وتنسيقه. بعض خصائص تصنيف الصفحات التي يجب ملاحظتها:
هل هم ثقيل الصورة
أم الفيديو؟
هل المحتوى طويل
أم قصير وموجز؟
هل المحتوى منسق
في قوائم أو تعداد نقطي أو فقرات؟
اسأل نفسك ،
"ما هي القيمة الفريدة التي يمكنني تقديمها لجعل صفحتي أفضل من الصفحات التي يتم
تصنيفها حاليًا لكلماتي الرئيسية؟"
يسمح لك مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة بتحويل بحثك إلى محتوى سيحبه جمهورك. فقط تأكد من تجنب الوقوع في فخ التكتيكات منخفضة القيمة التي يمكن أن تضر أكثر من المساعدة!
ماذا تعني هذه
الكلمة؟
لا بد أن يكون هناك عدد قليل من المتاعب في هذا الفصل الضخم حول التحسين على الصفحة - كن مستعدًا لشروط غير معروفة مع قاموس مصطلحات تحسين محركات البحث الخاص بنا!
يجب أن يكون محتوى الويب الخاص بك موجودًا للإجابة على أسئلة الباحثين ، وإرشادهم خلال موقعك ، ولمساعدتهم على فهم الغرض من موقعك. لا ينبغي إنشاء المحتوى لغرض الحصول على مرتبة عالية في البحث وحده. الترتيب هو وسيلة لتحقيق غاية ، والهدف هو مساعدة الباحثين. إذا وضعنا العربة أمام الحصان ، فإننا نجازف بالوقوع في فخ تكتيكات المحتوى منخفض القيمة.
تم تقديم بعض هذه
الأساليب في الفصل الثاني ، ولكن على سبيل المراجعة ، دعنا نلقي نظرة أعمق على بعض
التكتيكات منخفضة القيمة التي يجب تجنبها عند إنشاء محتوى محسّن لمحرك البحث.
محتوى ضعيف
على الرغم من أنه
من الشائع أن يحتوي موقع الويب على صفحات فريدة حول موضوعات مختلفة ، فإن إستراتيجية
المحتوى القديمة كانت تتمثل في إنشاء صفحة لكل تكرار لكلماتك الرئيسية من أجل الترتيب
في الصفحة 1 لتلك الاستعلامات المحددة للغاية.
على سبيل المثال
، إذا كنت تبيع فساتين الزفاف ، فربما تكون قد أنشأت صفحات فردية لفساتين الزفاف وفساتين
الزفاف وفساتين الزفاف وفساتين الزفاف ، حتى لو كانت كل صفحة تقول نفس الشيء. كان الأسلوب
المماثل للشركات المحلية يتمثل في إنشاء صفحات متعددة من المحتوى لكل مدينة أو منطقة
يريدون عملاء منها. غالبًا ما تحتوي هذه "الصفحات الجغرافية" على نفس المحتوى
أو محتوى متشابه للغاية ، مع اعتبار اسم الموقع هو العامل الوحيد الفريد.
من الواضح أن مثل
هذه الأساليب لم تكن مفيدة للمستخدمين ، فلماذا فعل الناشرون ذلك؟ لم تكن Google جيدة دائمًا كما هي اليوم في فهم العلاقات بين الكلمات
والعبارات (أو الدلالات). لذا ، إذا كنت ترغب في الترتيب في الصفحة 1 لـ "فساتين
الزفاف" ولكن كان لديك فقط صفحة عن "فساتين الزفاف" ، فربما لم يفلح
ذلك.
خلقت هذه الممارسة
أطنانًا من المحتوى الرقيق ومنخفض الجودة عبر الويب ، والذي تناولته Google على وجه التحديد مع تحديث 2011 المعروف باسم Panda. أدى تحديث الخوارزمية هذا إلى معاقبة الصفحات منخفضة الجودة
، مما أدى إلى احتلال المزيد من الصفحات عالية الجودة في المراكز الأولى في SERPs. تواصل Google تكرار هذه العملية المتمثلة في خفض مستوى المحتوى منخفض الجودة والترويج
للمحتوى عالي الجودة اليوم.
من الواضح أن Google يجب أن يكون لديك صفحة شاملة حول موضوع ما بدلاً
من صفحات متعددة وأضعف لكل شكل من أشكال الكلمة الرئيسية.
محتوى مكرر
كما يبدو ، يشير
"المحتوى المكرر" إلى المحتوى الذي يتم مشاركته بين المجالات أو بين صفحات
متعددة في مجال واحد. يذهب المحتوى "المسروق" إلى أبعد من ذلك ، وينطوي على
استخدام صارخ وغير مصرح به لمحتوى من مواقع أخرى. يمكن أن يشمل ذلك أخذ المحتوى وإعادة
النشر كما هو ، أو تعديله قليلاً قبل إعادة النشر ، دون إضافة أي محتوى أصلي أو قيمة.
هناك الكثير من
الأسباب المشروعة للمحتوى المكرر داخليًا أو عبر النطاقات ، لذلك تشجع Google على استخدام علامة rel =
canonical للإشارة إلى الإصدار الأصلي من محتوى الويب. على الرغم من أنك لست بحاجة
إلى معرفة المزيد عن هذه العلامة حتى الآن ، فإن الشيء الرئيسي الذي يجب ملاحظته في
الوقت الحالي هو أن المحتوى الخاص بك يجب أن يكون فريدًا من حيث الكلمة والقيمة.
إخفاء
يتمثل أحد المبادئ
الأساسية لإرشادات محرك البحث في إظهار نفس المحتوى لبرامج الزحف الخاصة بالمحرك التي
ستعرضها للزائر البشري. هذا يعني أنه يجب عليك عدم إخفاء نص في كود HTML لموقعك على الويب لا يمكن للزائر
العادي رؤيته.
في بعض الحالات ، قد تسمح Google للممارسات التي يتم فيها إخفاء
الهوية من الناحية الفنية بالمرور لأنها تساهم في تكوين تجربة مستخدم إيجابية. لمزيد
من المعلومات حول موضوع المحتوى المخفي وكيفية تعامل Google معه ، راجع Whiteboard
Friday بعنوان How Does
Google التعامل مع نص
CSS + Javascript "المخفي"؟
حشو الكلمات الرئيسية
إذا تم إخبارك في أي وقت مضى ، "تحتاج إلى تضمين {الكلمات
الرئيسية الهامة} في هذه الصفحة X مرة" ، فقد رأيت الارتباك حول استخدام الكلمات الرئيسية في العمل.
يعتقد الكثير من الناس خطأً أنه إذا قمت فقط بتضمين كلمة رئيسية في محتوى صفحتك X مرة ، فسيتم تصنيفك تلقائيًا
لها. الحقيقة هي أنه على الرغم من أن Google تبحث عن إشارات للكلمات الرئيسية
والمفاهيم ذات الصلة على صفحات موقعك ، إلا أن الصفحة نفسها يجب أن تضيف قيمة خارج
استخدام الكلمات الرئيسية الخالصة. إذا كانت الصفحة ستكون ذات قيمة للمستخدمين ، فلن
يبدو أنها تمت كتابتها بواسطة روبوت ، لذا قم بدمج كلماتك الرئيسية وعباراتك بشكل طبيعي
بطريقة مفهومة لقرائك.
المحتوى الذي تم إنشاؤه تلقائيًا
يمكن القول إن أحد أكثر الأشكال هجومًا للمحتوى منخفض الجودة هو النوع الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا ، أو الذي يتم إنشاؤه برمجيًا بقصد التلاعب بترتيبات البحث وليس مساعدة المستخدمين. قد تتعرف على بعض المحتوى الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا من خلال ضآلة ما هو منطقي عند قراءتها - فهي من الناحية الفنية كلمات ، ولكنها مدمجة معًا بواسطة برنامج بدلاً من إنسان.
تجدر الإشارة إلى أن التطورات في التعلم الآلي قد ساهمت في إنشاء محتوى تلقائي أكثر تعقيدًا سيتحسن بمرور الوقت. هذا هو السبب على الأرجح في إرشادات الجودة الخاصة بـ Google بشأن المحتوى الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا ، حيث تستدعي Google على وجه التحديد العلامة التجارية للمحتوى الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا والذي يحاول التلاعب بترتيب البحث ، بدلاً من أي محتوى يتم إنشاؤه تلقائيًا.
ما يجب فعله بدلاً من ذلك: 10 أضعاف!
ليس هناك "خلطة سرية" للترتيب في نتائج البحث. تصنف Google الصفحات في مرتبة عالية لأنها حددت أنها أفضل الإجابات على أسئلة الباحث. في محرك البحث اليوم ، لا يكفي أن صفحتك ليست مكررة أو غير مرغوب فيها أو معطلة. يجب أن تقدم صفحتك قيمة للباحثين وأن تكون أفضل من أي صفحة أخرى يقدمها Google حاليًا كإجابة على استعلام معين. إليك معادلة بسيطة لإنشاء المحتوى:
1-ابحث عن الكلمة (الكلمات) الرئيسية التي تريد ترتيب صفحتك
لها
2-حدد الصفحات التي تحتل مرتبة عالية بالنسبة لتلك الكلمات
الرئيسية
3-حدد الصفات التي تمتلكها تلك الصفحات
4-أنشئ محتوى أفضل من ذلك
نحب أن نسمي هذا المحتوى 10x. إذا قمت بإنشاء صفحة باستخدام كلمة رئيسية أفضل بـ 10x من الصفحات التي تظهر في نتائج البحث (لتلك الكلمة الرئيسية) ، فستكافئك Google عليها ، والأفضل من ذلك ، أنك ستجعل الأشخاص يرتبطون بها بشكل طبيعي! يعد إنشاء محتوى 10x عملًا شاقًا ، ولكنه سيؤتي ثماره في حركة المرور العضوية.
فقط تذكر أنه لا يوجد رقم سحري عندما يتعلق الأمر بالكلمات
على الصفحة. ما يجب أن نهدف إليه هو كل ما يلبي نية المستخدم بشكل كافٍ. يمكن الإجابة
على بعض الاستفسارات بشكل شامل ودقيق في 300 كلمة بينما قد يتطلب البعض الآخر 1000
كلمة!
NAP: ملاحظة للشركات المحلية
إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا يجري اتصالات شخصية مع عملائك ، فتأكد من تضمين اسم نشاطك التجاري وعنوانك ورقم هاتفك (NAP) بشكل بارز ودقيق ومتسق في جميع أنحاء محتوى موقعك. غالبًا ما يتم عرض هذه المعلومات في تذييل أو رأس أحد مواقع الويب التجارية المحلية ، وكذلك على أي صفحات "اتصل بنا". ستحتاج أيضًا إلى ترميز هذه المعلومات باستخدام مخطط النشاط التجاري المحلي. تتم مناقشة المخطط والبيانات المنظمة بإسهاب في قسم "تحسينات أخرى" من هذا الفصل.
إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا متعدد المواقع ، فمن الأفضل
إنشاء صفحات فريدة ومحسّنة لكل موقع. على سبيل المثال ، يجب على شركة لديها مواقع في
سياتل وتاكوما وبلفيو التفكير في امتلاك صفحة لكل منها:
example.com/
seattleexample.com/
tacomaexample.com/
bellevueexample.com/
يجب تحسين كل صفحة بشكل فريد لهذا الموقع ، لذلك سيكون لصفحة سياتل محتوى فريد يناقش موقع سياتل ، ويسرد برنامج سياتل NAP ، وحتى الشهادات على وجه التحديد من عملاء سياتل. إذا كان هناك العشرات أو المئات أو حتى الآلاف من المواقع ، فيمكن استخدام أداة تحديد موقع المتجر لمساعدتك على التوسع.
المحلية مقابل الوطنية مقابل الدولية
فقط تذكر أنه لا تعمل جميع الشركات على المستوى المحلي وتؤدي ما نسميه "تحسين محركات البحث المحلية". ترغب بعض الأنشطة التجارية في جذب العملاء على المستوى الوطني (على سبيل المثال: الولايات المتحدة بأكملها) ويريد البعض الآخر جذب عملاء من دول متعددة ("تحسين محركات البحث الدولية"). خذ Moz ، على سبيل المثال. منتجنا (برنامج تحسين محركات البحث) ليس مرتبطًا بموقع محدد ، في حين أن المقهى مرتبط ، حيث يتعين على العملاء السفر إلى الموقع لإصلاح الكافيين.
في هذا السيناريو ، يجب أن يقوم المقهى بتحسين موقعه على الويب لموقعه الفعلي ، بينما تستهدف Moz "برنامج تحسين محركات البحث" بدون مُعدِّل خاص بالموقع مثل "سياتل".
تعتمد الطريقة التي تختار بها تحسين موقعك إلى حد كبير على جمهورك ، لذا تأكد من وضعها في الاعتبار عند صياغة محتوى موقع الويب الخاص بك.
آمل أن يكون لديك بعض الطاقة المتبقية بعد التعامل مع المهمة الصعبة والمجزية المتمثلة في تجميع صفحة أفضل بعشر مرات من صفحات منافسيك ، لأن هناك بعض الأشياء الإضافية التي تحتاجها قبل اكتمال صفحتك! في الأقسام التالية ، سنتحدث عن التحسينات الأخرى على الصفحة التي تحتاجها صفحاتك ، بالإضافة إلى تسمية المحتوى الخاص بك وتنظيمه.
ما وراء المحتوى: تحسينات أخرى تحتاجها صفحاتك
هل يمكنني فقط زيادة حجم الخط لإنشاء عناوين فقرة؟
كيف يمكنني التحكم في العنوان والوصف اللذين يظهران لصفحتي في نتائج البحث؟
بعد قراءة هذا القسم ، ستفهم العناصر المهمة الأخرى الموجودة على الصفحة والتي تساعد محركات البحث على فهم محتوى 10x الذي أنشأته للتو ، لذا دعنا نتعمق!
اعثر بسرعة على فرص التحسين مع MOZ PRO
علامات الرأس
علامات الرأس هي عنصر HTML يُستخدم لتعيين العناوين على صفحتك. عادةً ما يتم حجز علامة الرأس الرئيسية ، التي تسمى H1 ، لعنوان الصفحة. تبدو هكذا:
<h1> عنوان الصفحة </ h1>
هناك أيضًا عناوين فرعية تنتقل من علامات H2 إلى H6 ، على الرغم من أن استخدام كل هذه العلامات في الصفحة غير مطلوب. ينتقل التسلسل الهرمي لعلامات الرأس من H1 إلى H6 بترتيب تنازلي من حيث الأهمية.
يجب أن تحتوي كل صفحة على H1 فريد يصف الموضوع الرئيسي للصفحة ، وغالبًا ما يتم إنشاؤه تلقائيًا من عنوان الصفحة. باعتباره العنوان الوصفي الرئيسي للصفحة ، يجب أن يحتوي H1 على الكلمة الرئيسية أو العبارة الأساسية لتلك الصفحة. يجب تجنب استخدام علامات الرأس لترميز العناصر التي لا تحتوي على عناوين ، مثل أزرار التنقل وأرقام الهواتف. استخدم علامات الرأس لتقديم ما سيناقشه المحتوى التالي.
خذ هذه الصفحة حول التجول في كوبنهاغن ، على سبيل المثال:
<h1> دليل السفر إلى كوبنهاغن </ h1>
<h2> كوبنهاغن بالفصول </ h2>
<h3> الزيارة في الشتاء </ h3>
<h3> الزيارة في الربيع </ h3>
يتم تقديم الموضوع الرئيسي للصفحة في العنوان الرئيسي <h1> ، ويتم استخدام كل عنوان إضافي لتقديم موضوع فرعي جديد. في هذا المثال ، تكون العلامة <h2> أكثر تحديدًا من <h1> ، وعلامات <h3> أكثر تحديدًا من <h2>. هذا مجرد مثال على هيكل يمكنك استخدامه.
على الرغم من أن ما تختار وضعه في علامات الرأس يمكن أن تستخدمه
محركات البحث لتقييم صفحتك وترتيبها ، فمن المهم تجنب تضخيم أهميتها. تعد علامات الرأس
واحدة من بين العديد من عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة ، وعادةً لا تحرك الإبرة
مثل الروابط الخلفية عالية الجودة والمحتوى ، لذا ركز على زوار موقعك عند صياغة العناوين
الخاصة بك.
روابط داخلية
في الفصل الثاني ، ناقشنا أهمية وجود موقع ويب يمكن الزحف إليه. يكمن جزء من إمكانية الزحف إلى موقع الويب في هيكل الارتباط الداخلي الخاص به. عند الارتباط بصفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك ، فإنك تضمن أن برامج الزحف لمحركات البحث يمكنها العثور على جميع صفحات موقعك ، وتمرير قيمة الارتباط (قوة الترتيب) إلى صفحات أخرى على موقعك ، وتساعد الزوار على التنقل في موقعك.
على سبيل المثال ، إذا أردنا التأكيد على أهمية دليل تحسين محركات البحث للمبتدئين المحدث حديثًا ، فسنضيف ببساطة رابطًا كهذا! (وهو دليل جيد حقًا)
إن أهمية الارتباط الداخلي راسخة ، ولكن يمكن أن يكون هناك ارتباك حول كيفية ظهور ذلك عمليًا.
ربط إمكانية الوصول
غالبًا ما يتم إخفاء الروابط التي تتطلب نقرة (مثل قائمة التنقل المنسدلة لعرضها) من برامج زحف محركات البحث ، لذلك إذا كانت الروابط الوحيدة للصفحات الداخلية على موقع الويب الخاص بك من خلال هذه الأنواع من الروابط ، فقد تواجه مشكلة في فهرسة هذه الصفحات. اختر بدلاً من ذلك الروابط التي يمكن الوصول إليها مباشرة على الصفحة.
نص المرساة
نص الرابط هو النص الذي ترتبط به بالصفحات. أدناه ، يمكنك رؤية مثال لما سيبدو عليه الارتباط التشعبي بدون نص الرابط والارتباط التشعبي بنص الرابط في HTML.
<a href="http://www.example.com/">
</a>
<a href="http://www.example.com/"
title="Keyword Text"> نص الكلمات الرئيسية </a>
في العرض المباشر ، سيبدو ذلك كما يلي:
http://www.example.com/
نص الكلمات الرئيسية
يرسل نص الرابط إشارات إلى محركات البحث فيما يتعلق بمحتوى صفحة الوجهة. على سبيل المثال ، إذا قمت بالربط بصفحة على موقعي باستخدام النص الأساسي "تعلم تحسين محركات البحث" ، فهذا مؤشر جيد لمحركات البحث على أن الصفحة المستهدفة هي الصفحة التي يمكن للأشخاص من خلالها التعرف على تحسين محركات البحث. لكن احذر من المبالغة في ذلك. عدد كبير جدًا من الروابط الداخلية التي تستخدم نفس الروابط ، يمكن أن يظهر نص الرابط المحشو بالكلمات الرئيسية لمحركات البحث أنك تحاول التلاعب بترتيب الصفحة. من الأفضل جعل نص الرابط طبيعيًا بدلاً من صيغة معينة.
حجم الارتباط
في إرشادات مشرفي المواقع العامة من Google ، يقولون "قصر عدد الروابط في الصفحة على عدد معقول (بضعة آلاف على الأكثر). يعد هذا جزءًا من الإرشادات الفنية لـ Google ، وليس قسم إرشادات الجودة ، لذا فإن وجود عدد كبير جدًا من الروابط الداخلية ليس شيئًا بحد ذاته سيؤدي إلى معاقبتك ، ولكنه يؤثر على كيفية عثور Google على صفحاتك وتقييمها.
كلما زاد عدد الروابط الموجودة على الصفحة ، قل عدد الأسهم التي يمكن لكل رابط تمريرها إلى الصفحة المقصودة. الصفحة لديها الكثير من الأسهم لتتداولها.
لذلك من الآمن أن نقول إنه يجب عليك الربط فقط عندما تقصد ذلك! يمكنك معرفة المزيد حول رابط الإنصاف من مركز تعلم تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بنا.
بصرف النظر عن تمرير السلطة بين الصفحات ، يعد الارتباط أيضًا وسيلة لمساعدة المستخدمين على الانتقال إلى صفحات أخرى على موقعك. هذه هي الحالة التي يكون فيها القيام بما هو أفضل لمحركات البحث هو فعل الأفضل للباحثين. لا تؤدي الروابط الكثيرة جدًا إلى إضعاف سلطة كل رابط فحسب ، بل قد تكون أيضًا غير مفيدة ومربكة. ضع في اعتبارك كيف قد يشعر الباحث بالهبوط على صفحة تبدو كالتالي:
مرحبا بكم في موقعنا البستنة! لدينا العديد من المقالات حول
البستنة ، وكيفية الزراعة ، ونصائح مفيدة حول الأعشاب والفواكه والخضروات والنباتات
المعمرة والحولية. تعرف على المزيد حول البستنة من مدونتنا الخاصة بالبستنة.
يا للعجب! لا يقتصر الأمر على وجود الكثير من الروابط المراد معالجتها فحسب ، بل إنها تُقرأ أيضًا بشكل غير طبيعي ولا تحتوي على الكثير من المواد (والتي يمكن اعتبارها "محتوى ضعيفًا" من قِبل Google). ركز على الجودة ومساعدة المستخدمين على التنقل في موقعك ، ومن المحتمل ألا تقلق بشأن عدد كبير جدًا من الروابط.
إعادة التوجيه
تعد إزالة الصفحات وإعادة تسميتها ممارسة شائعة ، ولكن في حالة قيامك بنقل صفحة ، تأكد من تحديث الروابط إلى عنوان URL القديم هذا! على الأقل ، يجب أن تتأكد من إعادة توجيه عنوان URL إلى موقعه الجديد ، ولكن إذا أمكن ، قم بتحديث جميع الروابط الداخلية إلى عنوان URL هذا في المصدر حتى لا يضطر المستخدمون وبرامج الزحف إلى المرور عبر عمليات إعادة التوجيه للوصول إلى الوجهة صفحة. إذا اخترت إعادة التوجيه فقط ، فاحرص على تجنب سلاسل إعادة التوجيه الطويلة جدًا (تقول Google ، "تجنب تسلسل عمليات إعادة التوجيه ... احتفظ بعدد عمليات إعادة التوجيه في السلسلة منخفضًا ، من الناحية المثالية لا يزيد عن 3 وأقل من 5.")
مثال على سلسلة إعادة التوجيه:
(الموقع الأصلي للمحتوى) example.com/location1
→
example.com/location2
→
(الموقع الحالي للمحتوى) example.com/location3
أحسن:
example.com/location1
→ example.com/location3
تحسين الصورة
الصور هي أكبر مسبب لبطء صفحات الويب! أفضل طريقة لحل هذه المشكلة هي ضغط صورك. على الرغم من عدم وجود مقاس واحد يناسب الجميع عندما يتعلق الأمر بضغط الصور ، فإن اختبار خيارات متنوعة مثل "الحفظ للويب" ، وتحجيم الصور ، وأدوات الضغط مثل Optimizilla أو ImageOptim لنظام التشغيل Mac (أو بدائل Windows) ، بالإضافة إلى تقييم أفضل طريقة للذهاب
هناك طريقة أخرى للمساعدة في تحسين صورك (وتحسين سرعة صفحتك) وهي اختيار تنسيق الصورة الصحيح.
كيفية اختيار تنسيق الصورة المراد استخدامه:
إذا كانت صورتك تتطلب رسومًا متحركة ، فاستخدم GIF.
إذا لم تكن بحاجة إلى الحفاظ على دقة صورة عالية ، فاستخدم
JPEG
(واختبر إعدادات ضغط مختلفة).
إذا كنت بحاجة إلى الحفاظ على دقة صورة عالية ، فاستخدم PNG.
إذا كانت صورتك تحتوي على الكثير من الألوان ، فاستخدم PNG-24.
إذا كانت صورتك لا تحتوي على الكثير من الألوان ، فاستخدم
PNG-8.
تعرف على المزيد حول اختيار تنسيقات الصور في دليل تحسين الصور من Google.
هناك طرق مختلفة لإبقاء الزائرين في صفحة تحميل شبه بطيئة
باستخدام الصور التي تنتج مربعًا ملونًا أو إصدارًا ضبابيًا / منخفض الدقة أثناء العرض
لمساعدة الزائرين على الشعور كما لو أن الأشياء يتم تحميلها بشكل أسرع. سنناقش هذه
الخيارات بمزيد من التفصيل في الفصل الخامس.
نص بديل
النص البديل (نص بديل) داخل الصور هو مبدأ الوصول إلى الويب ، ويستخدم لوصف الصور للمكفوفين عبر برامج قراءة الشاشة. من المهم أن يكون لديك أوصاف نص بديل حتى يتمكن أي شخص يعاني من إعاقة بصرية من فهم ما تصوره الصور الموجودة على موقع الويب الخاص بك.
تقوم روبوتات محرك البحث أيضًا بالزحف إلى نص بديل لفهم صورك بشكل أفضل ، مما يمنحك فائدة إضافية تتمثل في توفير سياق صور أفضل لمحركات البحث. فقط تأكد من قراءة أوصافك البديلة بشكل طبيعي للأشخاص ، وتجنب حشو الكلمات الرئيسية لمحركات البحث.
سيء:<img src = "grumpycat.gif" alt = "قطة غاضبة ، قطة غاضبة ، قطة غاضبة gif">
جيد:<img src = "grumpycat.gif" alt = "قطة سوداء تبدو غاضبة جدًا على كلب كبير مرقط">
الوصول إلى الويب وتحسين محركات البحث
إرسال خريطة موقع الصورة للتأكد من أن Google يمكنها الزحف إلى صورك وفهرستها ، قم بإرسال خريطة موقع للصور في حسابك على Google Search Console. يساعد هذا Google في اكتشاف الصور التي ربما تكون قد فاتتهم.
تنسيق لسهولة القراءة والمقتطفات المميزة
يمكن أن تحتوي صفحتك على أفضل محتوى تمت كتابته على الإطلاق
حول موضوع ما ، ولكن إذا تم تنسيقها بشكل غير صحيح ، فقد لا يقرأها جمهورك مطلقًا!
بينما لا يمكننا أبدًا ضمان أن الزوار سيقرأون المحتوى الخاص بنا ، إلا أن هناك بعض
المبادئ التي يمكن أن تعزز سهولة القراءة ، بما في ذلك:
حجم النص ولونه - تجنب الخطوط الصغيرة جدًا. توصي Google باستخدام خط من 16 نقطة وما
فوق لتقليل الحاجة إلى "التصغير والتكبير" على الهاتف المحمول. يجب أيضًا
أن يعزز لون النص المرتبط بلون خلفية الصفحة قابلية القراءة. يمكن العثور على معلومات
إضافية عن النص في إرشادات إمكانية الوصول إلى موقع الويب وعبر أساسيات الوصول إلى
الويب من Google.
العناوين - يمكن أن يساعد تقسيم المحتوى الخاص بك باستخدام
عناوين مفيدة القراء على التنقل في الصفحة. هذا مفيد بشكل خاص في الصفحات الطويلة حيث
قد يبحث القارئ فقط عن معلومات من قسم معين.
النقاط النقطية - رائعة للقوائم ، يمكن أن تساعد النقاط النقطية
القراء في قراءة المعلومات التي يحتاجون إليها والعثور عليها بسرعة أكبر.
فواصل الفقرات - يمكن أن يساعد تجنب الجدران النصية في منع
التخلي عن الصفحة وتشجيع زوار الموقع على قراءة المزيد من صفحتك.
الوسائط الداعمة - عند الاقتضاء ، قم بتضمين الصور ومقاطع
الفيديو والأدوات التي من شأنها أن تكمل المحتوى الخاص بك.
الخط العريض والمائل للتأكيد - يمكن أن يؤدي وضع الكلمات
بخط عريض أو مائل إلى زيادة التركيز ، لذلك يجب أن تكون الاستثناء وليس القاعدة. يمكن
أن يؤدي الاستخدام المناسب لخيارات التنسيق هذه إلى توضيح النقاط المهمة التي تريد
توصيلها.
يمكن أن يؤثر التنسيق أيضًا على قدرة صفحتك على الظهور في
المقتطفات المميزة ، نتائج "الموضع 0" التي تظهر فوق بقية النتائج الأساسية.
مثال على مقتطف مميز ، يظهر في "الموضع 0" أعلى
SERP.
لا يوجد رمز خاص يمكنك إضافته إلى صفحتك لتظهر هنا ، ولا يمكنك الدفع مقابل هذا الموضع ، ولكن ملاحظة نية الاستعلام يمكن أن تساعدك على تنظيم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل للمقتطفات المميزة. على سبيل المثال ، إذا كنت تحاول تصنيف "كعكة مقابل فطيرة" ، فقد يكون من المنطقي تضمين جدول في المحتوى الخاص بك ، مع فوائد الكيك في أحد الأعمدة وفوائد الفطيرة في العمود الآخر. أو إذا كنت تحاول تصنيف "أفضل المطاعم التي يمكنك تجربتها في بورتلاند" ، فقد يشير ذلك إلى أن Google تريد قائمة ، لذا فإن تنسيق المحتوى الخاص بك في الرموز النقطية يمكن أن يساعدك.
تحسين محركات البحث أثناء التنقل باستخدام MOZBAR
PREMIUM
علامات العنوان
علامة عنوان الصفحة هي عنصر HTML وصفي يحدد عنوان صفحة ويب معينة. وهي متداخلة داخل علامة الرأس لكل صفحة وتبدو كما يلي:
<head> <title> مثال على العنوان </ title>
</head>
يجب أن تحتوي كل صفحة على موقع الويب الخاص بك على علامة
عنوان وصفية فريدة. سيظهر ما تدخله في حقل علامة العنوان هنا في نتائج البحث ، على
الرغم من أنه في بعض الحالات قد تضبط Google كيفية ظهور علامة العنوان في نتائج البحث. يمكن أن تظهر أيضًا في متصفحات الويب ... أو عندما تشارك
رابط صفحتك على مواقع ويب خارجية معينة ...
تلعب علامة العنوان دورًا كبيرًا في الانطباع الأول للأشخاص عن موقع الويب الخاص بك ، وهي أداة فعالة بشكل لا يصدق لجذب الباحثين إلى صفحتك على أي نتيجة أخرى على SERP. كلما كانت علامة العنوان أكثر إقناعًا ، بالإضافة إلى التصنيفات العالية في نتائج البحث ، زاد عدد الزوار الذين ستجذبهم إلى موقع الويب الخاص بك. هذا يؤكد أن تحسين محركات البحث لا يتعلق فقط بمحركات البحث ، بل بتجربة المستخدم بأكملها.
ما الذي يجعل علامة العنوان فعالة؟
استخدام الكلمات الرئيسية: يمكن أن يساعد وجود الكلمة الرئيسية
المستهدفة في العنوان المستخدمين ومحركات البحث على فهم موضوع صفحتك. أيضًا ، كلما
اقتربت الكلمات الرئيسية من مقدمة علامة العنوان ، زادت احتمالية قراءتها (ونأمل أن
ينقر عليها المستخدم) وكلما كانت مفيدة أكثر للترتيب.
الطول:.
إذا لم تتمكن من خفض علامة العنوان إلى 60 حرفًا دون الإضرار بإمكانية قراءتها ، فانتقل
لفترة أطول (في حدود المعقول).
العلامة التجارية: في Moz ، نحب إنهاء علامات العنوان
الخاصة بنا بذكر اسم العلامة التجارية لأنها تعزز الوعي بالعلامة التجارية وتخلق نسبة
نقر إلى ظهور أعلى بين الأشخاص الذين هم على دراية بـ Moz. في بعض الأحيان يكون من المنطقي وضع علامتك التجارية
في بداية علامة العنوان ، مثل صفحتك الرئيسية ، ولكن ضع في اعتبارك ما تحاول ترتيبه
ووضع هذه الكلمات بالقرب من بداية علامة العنوان الخاصة بك.
أوصاف ميتا
مثل علامات العنوان ، فإن الأوصاف الوصفية هي عناصر HTML التي تصف محتويات الصفحة التي
تتواجد بها. يتم تضمينها أيضًا في علامة الرأس ، وتبدو كما يلي:
<head>
<meta name = ”description” content = ”وصف الصفحة هنا.” />
</head>
سيظهر ما تدخله في حقل الوصف هنا في نتائج البحث:
على سبيل المثال ، إذا بحثت عن "العثور على روابط خلفية"
، فستقدم Google هذا الوصف التعريفي لأنه يراه أكثر صلة بالبحث المحدد: على سبيل المثال
، إذا بحثت عن "العثور على روابط خلفية" ، فستقدم Google هذا الوصف التعريفي كما تراه
أكثر ذات صلة ببحث محدد:
يساعد هذا غالبًا في تحسين الأوصاف التعريفية لعمليات البحث الفريدة. ومع ذلك ، لا تدع هذا يمنعك من كتابة وصف تعريفي افتراضي للصفحة - فهي لا تزال قيّمة للغاية.
ما الذي يجعل الوصف التعريفي فعالاً؟
تنطبق الصفات التي تجعل علامة العنوان فعالة أيضًا على الأوصاف التعريفية الفعالة. على الرغم من أن Google تقول أن الأوصاف التعريفية ليست عاملاً في الترتيب ، مثل علامات العنوان ، إلا أنها مهمة للغاية بالنسبة إلى نسبة النقر إلى الظهور.
الملاءمة: يجب أن تكون الأوصاف التعريفية وثيقة الصلة بمحتوى
صفحتك ، لذا يجب أن تلخص مفهومك الرئيسي في شكل ما. يجب أن تعطي الباحث معلومات كافية
ليعرف أنه قد عثر على صفحة ذات صلة كافية للإجابة على سؤاله ، دون التخلي عن الكثير
من المعلومات التي تلغي الحاجة إلى النقر للوصول إلى صفحة الويب الخاصة بك.
الطول: تميل محركات البحث إلى اقتطاع الأوصاف التعريفية إلى
حوالي 155 حرفًا. من الأفضل كتابة أوصاف تعريفية يتراوح طولها بين 150 و 300 حرف. في
بعض SERPs ، ستلاحظ أن Google تمنح المزيد من العقارات لأوصاف بعض الصفحات. يحدث هذا عادةً لصفحات الويب
المرتبة أسفل مقتطف مميز مباشرةً.
بنية عنوان URL: تسمية الصفحات وتنظيمها
يرمز URL إلى Uniform Resource Locator. عناوين URL هي مواقع أو عناوين لأجزاء فردية من المحتوى على الويب. مثل علامات العنوان
وأوصاف التعريف ، تعرض محركات البحث عناوين URL على SERPs ، لذلك يمكن أن تؤثر تسمية
URL وتنسيقه على معدلات النقر. لا يستخدمها الباحثون فقط لاتخاذ قرارات بشأن
صفحات الويب التي يجب النقر فوقها ، ولكن يتم أيضًا استخدام عناوين URL بواسطة محركات البحث في تقييم
الصفحات وترتيبها.
تسمية الصفحة واضحة
تتطلب محركات البحث عناوين URL فريدة لكل صفحة على موقع الويب الخاص بك حتى يتمكنوا من عرض صفحاتك في نتائج البحث ، ولكن بنية عنوان URL الواضحة والتسمية مفيدة أيضًا للأشخاص الذين يحاولون فهم موضوع عنوان URL المحدد. على سبيل المثال ، ما هو عنوان URL الأكثر وضوحًا؟
example.com/desserts/chocol-pie أو example.com/asdf/453؟=recipe-23432-1123
من المرجح أن ينقر الباحثون على عناوين URL التي تعزز وتوضح المعلومات الواردة في تلك الصفحة ، ويقل احتمال نقرهم على عناوين URL التي تربكهم.
يعد عنوان URL إشارة ترتيب ثانوية ، ولكن لا يمكنك توقع الترتيب على أساس الكلمات الموجودة
في أسماء المجال / الصفحة الخاصة بك وحدها (راجع تحديث Google EMD).
عند تسمية صفحاتك أو اختيار
اسم مجال ، ضع جمهورك في الاعتبار أولاً.
تنظيم الصفحة
إذا كنت تناقش موضوعات متعددة على موقع الويب الخاص بك ، فيجب عليك أيضًا التأكد من تجنب تضمين الصفحات ضمن مجلدات غير ملائمة. فمثلا:
example.com/commercial-litigation/alimony
كان من الأفضل أن يقوم موقع الويب الخاص بمكتب المحاماة الوهمي متعدد الممارسات بوضع النفقة ضمن "/ family-law /" بدلاً من استضافته ضمن قسم "/ commercial-litigation /" غير ذي صلة بالموقع.
يمكن أيضًا للمجلدات التي تحدد فيها موقع المحتوى الخاص بك إرسال إشارات حول نوع المحتوى الخاص بك ، وليس فقط موضوعه. على سبيل المثال ، يمكن أن تشير عناوين URL المؤرخة إلى محتوى حساس للوقت. في حين أنها مناسبة للمواقع المستندة إلى الأخبار ، يمكن لعناوين URL المؤرخة للمحتوى الدائم أن تبعد الباحثين لأن المعلومات تبدو قديمة. فمثلا:
example.com/2015/april/what-is-seo/
ضد.example.com/what-is-seo/
منذ موضوع "ما هو تحسين محركات البحث؟" لا يقتصر على تاريخ محدد ، فمن الأفضل الاستضافة على بنية عنوان URL غير مؤرخة أو المخاطرة بأن تظهر معلوماتك قديمة.
كما ترى ، فإن تسمية صفحاتك ، وفي المجلدات التي تختارها
لتنظيم صفحاتك ، هي طريقة مهمة لتوضيح موضوع صفحتك للمستخدمين ومحركات البحث.
طول URL
على الرغم من أنه ليس من الضروري أن يكون لديك بنية عنوان URL مسطحة تمامًا ، إلا أن العديد من دراسات نسبة النقر إلى الظهور تشير إلى أنه عند الاختيار بين عنوان URL وعنوان URL أقصر ، يفضل الباحثون غالبًا عناوين URL أقصر. مثل علامات العنوان وأوصاف التعريف الطويلة جدًا ، سيتم أيضًا قطع عناوين URL الطويلة جدًا باستخدام علامة حذف. فقط تذكر أن امتلاك عنوان URL وصفي لا يقل أهمية عن ذلك ، لذلك لا تقلل طول عنوان URL إذا كان ذلك يعني التضحية بالوصف الوصفي لعنوان URL.
example.com/services/plumbing/plumbing-repair/toilets/leaks/ ضد.example.com/plumbing-repair/toilets/
يؤدي تقليل الطول إلى الحد الأدنى ، من خلال تضمين عدد أقل من الكلمات في أسماء الصفحات وإزالة المجلدات الفرعية غير الضرورية ، إلى تسهيل نسخ عناوين URL ولصقها ، فضلاً عن إمكانية النقر عليها بشكل أكبر.
الكلمات الرئيسية في URL
إذا كانت صفحتك تستهدف مصطلحًا أو عبارة معينة ، فتأكد من
تضمينها في عنوان URL. ومع ذلك ، لا تفرط
في محاولة إدخال كلمات رئيسية متعددة لأغراض تحسين محركات البحث (SEO) فقط. من المهم أيضًا الانتباه إلى الكلمات الرئيسية
المكررة في مجلدات فرعية مختلفة. على سبيل المثال ، ربما تكون قد أدرجت كلمة رئيسية
بشكل طبيعي في اسم الصفحة ، ولكن إذا كانت موجودة داخل مجلدات أخرى تم تحسينها أيضًا
باستخدام هذه الكلمة الرئيسية ، فقد يبدأ عنوان URL في الظهور محشوًا بالكلمات
الرئيسية.
مثال:example.com/seattle-dentist/dental-services/dental-crowns/
يمكن أن يظهر الاستخدام المفرط للكلمات الرئيسية في عناوين URL غير مرغوب فيها ومحاورًا. إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كان استخدام الكلمات الرئيسية شديدًا جدًا ، فما عليك سوى قراءة عنوان URL الخاص بك من خلال عيون الباحث واسأل ، "هل يبدو هذا طبيعيًا؟ هل سأضغط على هذا؟ "
عناوين URL الثابتة
أفضل عناوين URL هي تلك التي يمكن للبشر قراءتها بسهولة ، لذا يجب تجنب الإفراط في استخدام المعلمات والأرقام والرموز. باستخدام تقنيات مثل mod_rewrite لـ Apache و ISAPI_rewrite for Microsoft ، يمكنك بسهولة تحويل عناوين URL الديناميكية مثل هذا:
http://moz.com/blog؟id=123
إلى إصدار ثابت أكثر قابلية للقراءة مثل هذا:
https://moz.com/google-algorithm-change
واصلات لفصل الكلمات
لا تفسر كل تطبيقات الويب الفواصل بدقة مثل الشرطات السفلية (_) أو علامات الجمع (+) أو المسافات (٪ 20). لا تفهم محركات البحث أيضًا كيفية فصل الكلمات في عناوين URL عند تشغيلها معًا بدون فاصل (example.com/optimizefeaturedsnippets/). بدلاً من ذلك ، استخدم حرف الواصلة (-) لفصل الكلمات في عنوان URL.
حساسية القضية
يجب أن تتجنب المواقع عناوين URL الحساسة لحالة الأحرف. بدلاً من example.com/desserts/Chocol-Pie-Recipe ، سيكون من الأفضل استخدام example.com/desserts/chiffon-pie-recipe. إذا كان الموقع الذي تعمل عليه يحتوي على الكثير من عناوين URL ذات الحالات المختلطة المفهرسة ، فلا تقلق - يمكن لمطوريك المساعدة. اسألهم عن إضافة صيغة إعادة الكتابة إلى شيء يعرف باسم ملف .htaccess لجعل أي عناوين URL كبيرة بأحرف صغيرة تلقائيًا.
المعدلات الجغرافية في عناوين المواقع
يتجاهل بعض أصحاب الأعمال المحليين المصطلحات الجغرافية التي تصف موقعهم الفعلي أو منطقة خدمتهم لأنهم يعتقدون أن محركات البحث يمكنها اكتشاف ذلك بمفردها. على العكس من ذلك ، من الضروري أن يشير محتوى مواقع الويب التجارية المحلية وعناوين URL وغيرها من الأصول الموجودة في الموقع بشكل محدد إلى أسماء المدن وأسماء الأحياء والوصفات الإقليمية الأخرى. اسمح لكل من المستهلكين ومحركات البحث بمعرفة مكانك بالضبط ومكان تقديمك ، بدلاً من الاعتماد على موقعك الفعلي وحده.
البروتوكولات: HTTP مقابل HTTPS
البروتوكول هو "http" أو "https" الذي يسبق اسم المجال الخاص بك. توصي Google بأن يكون لجميع مواقع الويب
بروتوكول آمن (تشير "s" في "https" إلى "آمن"). للتأكد من أن عناوين URL الخاصة بك تستخدم بروتوكول
https: // بدلاً من http: // ، يجب أن تحصل على شهادة SSL (طبقة مآخذ التوصيل الآمنة). تُستخدم شهادات SSL لتشفير البيانات. إنها تضمن
أن أي بيانات يتم تمريرها بين خادم الويب ومتصفح الباحث تظل خاصة. اعتبارًا من يوليو
2018 ، يعرض Google Chrome كلمة "غير آمنة" لجميع مواقع HTTP ، مما قد يتسبب في ظهور هذه
المواقع على أنها غير جديرة بالثقة للزوار ويؤدي إلى مغادرتهم للموقع.
إذا كنت قد وصلت إلى هذا الحد ، فتهانينا على تجاوز نقطة
منتصف الطريق في دليل المبتدئين لتحسين محركات البحث! حتى الآن ، تعلمنا كيف تقوم محركات
البحث بالزحف إلى المحتوى وفهرسته وترتيبه ، وكيفية العثور على فرص الكلمات الرئيسية
لاستهدافها ، والآن ، أنت تعرف استراتيجيات تحسين محركات البحث على الصفحة التي يمكن
أن تساعد في العثور على صفحاتك. بعد ذلك ، اربط حزام الأمان ، لأننا سنغوص في العالم
المثير لتحسين محركات البحث التقنية في الفصل الخامس!
تعليقات
إرسال تعليق